Розробка та просування сайту медичного центру

Дизайн, створення сайту Регіонального медичного центру в Харкові, а також рекламна кампанія та SEO просування. Період: 2014-2016 р.

Регіональний медичний центр (РМЦ) — це сучасний медичний центр із великим спектром послуг, клінічна база Харківського національного медичного університету.

Многопрофільний лікувально-діагностичний комплекс з високими стандартами обслуговування, орієнтований на максимальну зручність для пацієнтів. .

Завдання від клієнта

створення сайту
розробка стратегії просування медичного сайту
ребрендинг
підвищення видимості пропозиції
зростання конверсій

Проблема

Давно медичний центр Харкова, який добре зарекомендував себе, обслуговував пацієнтів з усього міста. Однак записи на прийоми до лікарів здійснювалися виключно офлайновими каналами, що безсумнівно було сильним недоглядом. Зважаючи на це було ухвалено рішення про те, що мед. центру необхідний сайт та його якісна оптимізація під пошукові системи, а також ряд заходів, які підвищать впізнаваність мед. центру в мережі Інтернет та сприятимуть підвищенню кредиту довіри від цільової аудиторії до підприємства.

Стратегія інтернет-маркетингу

Стратегія Інтернет-маркетингу включала 3 етапи:

Розробка сучасного медичного сайту (вимоги: функціональність (онлайн-запис, прайс-лист, форми зворотного зв‘язку, голосування тощо), адаптивність).
Залучення нових відвідувачів/клієнтів за допомогою збільшення видимості пропозиції (SEO, SMM).
Залучення відвідувачів/клієнтів за допомогою просування у соціальних мережах (VK, Facebook), форм зворотного зв‘язку безпосередньо на сайті.

Ці заходи були спрямовані на підвищення довіри та як наслідок кількість пацієнтів мед. центру. У складі робіт були використані інструменти Інтернет-маркетингу, які сприяли зростанню представленості сайту в мережі Інтернет, що в свою чергу збільшило відвідуваність та рівень звернень з цільової аудиторії.

Фірмовий стиль та розробка

Було розроблено швидкий сучасний адаптивний сайт. Також на сайт були впроваджені маркетингові комунікаційні інструменти, які дозволили цільовій аудиторії сайту більш доступно та просто записатися на прийом до лікарів або уточнити різні запитання в режимі онлайн.

Пошукова оптимізація сайту

При формуванні семантичного ядра було враховано особливості медичного маркетингу. Зростання видимості базувалося на одночасному просуванні ВЧ та НЧ-запитів – семантичне ядро становило близько 200 пошукових запитів. Основні посадкові сторінки були підкріплені регулярним оновленням блогу з анкорними посиланнями, а також кільцевою моделлю перелінковки. Всі тексти на сайті та структура були розроблені таким чином, щоб максимазувати позитивний вплив поведінкового фактора.

Результати

Видимість ресурсу (сайту) з 01.05.2015 р. до 01.05.2016 р. зросла з 4% до 56% (згідно з даними сервісу AllPositions)

Показники:

29% запитів - у ТОП-3
47% запитів - у ТОП-10
90% запитів - до ТОП-30

Трафік:

Доля органіки (Google, Яндекс): зросла з 4,1% до 67,3%.

До початку робіт:

Після завершення робіт:

Позиції на 01.05.2016 р. за Google.com.ua (деякі):

медичний центр – 1 місце
санітарна книжка – 1 місце
довідка для рощи - 1 місце
гастроскопія харків – 1 місце
офтальмолог у харкові - 1 місце
рентген харків – 1 місце
гінеколог харків – 1 місце

За рік робіт на сайті було досягнуто наступне:

Рівень конверсій зріс на 950%
Рівень загальної представленості зріс на 280%
Зростання цільового трафіку за 9 міс. становив 2165%

Загалом відсоток окупності сукупності маркетингових кампаній становив: 275%

Відгук клієнта

Наш початковий сайт був повністю перероблений, і тепер він сучасний та функціональний. Головне завдання, яке стояло перед Веб-машиною - це розробити можливість онлайн-заявок із сайту та просунути його в пошукових системах. Зростання відвідуваності та заявок із сайту фактично подвоїлося за 3 міс. роботи! www.rmc.kh.ua
Стец Н.А., Комерційний директор - ТОВ Екомет