Просування магазину електротехніки

Кейс з розкрутки та просування магазину електротехніки в Україні LUXEL. Роботи: маркетинговий аудит, розробка інтернет-магазину, просування інтернет-магазину, UI/UX.

Luxel — компанія, що стрімко розвивається і спеціалізується на виробництві електрофурнітури та енергозберігаючих ламп, а також продажу електротехніки через магазин. Основною метою компанії є впровадження передових технологічних розробок та виробництво сучасних виробів у поєднанні із прийнятними цінами, а також налагодження довгострокових відносин зі своїми партнерами. Основним завданням роботи з цим Замовником стало розширення бази клієнтів та налагодження збутових ланцюжків за допомогою Інтернет комунікацій, зокрема сайту компанії. Також було потрібно пошукове просування магазину електротехніки для підвищення видимості пропозиції компанії на ринку, як для потенційних компаній-дилерів, так і для фізичних осіб з метою підвищення впізнаваності бренду та підвищення рівня роздрібного продажу завдяки просуванню магазину електротехніки.

Як ми просували магазин електротехніки?

Просування магазину електротехніки часто пов‘язане з високою конкуренцією в ніші через наявність великої кількості непрямих конкурентів. Дуже часто при розкручуванні магазину електротехніки Luxel доводилося конкурувати в пошукових системах і з партнерами компанії та дилерами та представниками інших інтернет магазинів електротехніки в Україні. Для того, щоб максимально правильно вибудувати роботу з просування та розкручування магазину електротехніки, нам необхідно було вивчити кон‘юнктуру ринку освітлювальної техніки та електротехніки в Україні, зрозуміти всіх учасників ринку і без шкоди для репутації компанії та відносин з партнерами Luxel провести якісне просування сайту електротехніки (для B2B). та магазину електротехніки (для B2C).

Для досягнення поставленої мети було розроблено стратегію інтернет-маркетингу, яка передбачає наступні основні етапи.

1 етап. Підвищення видимості пропозиції та зростання конверсій.

Основними каналами на цьому етапі є:

SEO. Основним KPI на даному етапі є % видимості (сукупність значень позицій у Google), % нових відвідувачів сайту
Контент. Робота над покращенням контенту на сайті, його постійне вдосконалення та підвищення рівня корисності для відвідувачів.
Маркетинг. Робота над налагодження каналів збуту компанії. Зручність пропозицій на сайті.

2 етап. Підвищення представленості пропозиції на ринку.

Основними каналами на цьому етапі є:

SEO. Вибудовування правильного залучення цільового трафіку на веб-сайт. На сайт мають потрапляти лише певні групи ЦА, а саме представники реселерів та учасники збутових каналів розподілу
Маркетинг. Логіка полягає в тому, щоб показувати вже залученим релевантним цілям представникам певних груп ЦА, конкретизовану пропозицію з вигодами для них із подальшою конвертацією в ліди.

Усього за час роботи над просуванням сайту Замовник налагодив співпрацю з більш ніж 18 оптовими клієнтами, які знайшли пропозицію безпосередньо в пошукових системах за цільовими фразами.