Разработка сайта для адвокатов из Нью-Йорка и продвижение юридических услуг в США
Кейс по созданию и продвижению сайта адвокатов на международном рынке, включая США и страны СНГ. Работы: маркетинговый аудит, дизайн, разработка сайта, PPC, SEO.
Задачи по созданию и продвижению юридического сайта адвокатов
Юридическая компания «Spektor & Tsirkin» из Нью-Йорка, поставила две основные задачи:
1. Создать сайт на платформе Joomla 3, расширить функционал (разработку и внедрение на сайт плагина онлайн резервирования консультаций и оплаты через юридическую систему безопасных платежей LawPay; внедрение плагина юридической платформы Avvo — free legal advice), реализовать мультиязычность, целью которого является выход на международный рынок, кроме внутреннего рынка США.
2. Продвижение сайта адвокатов с целью привлечения клиентов и охвата большего количества регионов и стран. По предварительным планам были проработаны стратегические планы по продвижению сайта юридической компании.
Ключевые моменты реализации
1 этап. Разработка сайта и дополнительного функционала.
Специалистами компании WEB-MACHINE был разработан сайт на платформе Joomla 3, также были разработаны специфические разделы и русскоязычная версия сайта.
Дизайн главной страницы
Внедрение специализированного юридического функционала для компаний в США
Онлайн консультации AVVO:
Онлайн платежи для юридических компаний LawPay.
Была разработана адаптированная версия модуля и плагина для внедрения в систему Joomla функционала LawPay на основе официальных API платёжной системы.
В итоге модуль выводился и настраивался через административную часть сайта.
Форма резервирования и оплаты на frontend сайта:
2 этап. Повышение видимости предложения и рост конверсий
Параллельно с разработкой сайта велись работы по продвижению сайта в таких поисковых системах, как Яндекс и Google в регионах: штат Нью-Джерси, штат Нью-Йорк, РФ, Беларусь и Украина. Основным каналами на данном этапе являются:
- SEO. Основным KPI на данном этапе являются % видимости (совокупность значений позиций в Google), % новых посетителей сайта
- PPC (в том числе ремаркетинг).
3 этап. Оптимизация конверсий
Основным каналами на данном этапе являются:
- SEO. Основным KPI на данном этапе являются % конверсий, % повторных посетителей сайта, средняя продолжительность сеанса, показатель отказов, ROI
- PPC (в том числе ремаркетинг).
Результаты продвижения юридического сайта
В течении четырех месяцев продвижения юридический сайт был выведен по многим продающим и геозависимым ключевым запросам на первые позиции в поисковой выдаче Google и Яндекс в целевых регионах, что в свою очередь увеличило трафик на сайт адвокатов и привело к значительному увеличению количества заявок. Также был реализована мультиязычность сайта и начато продвижение юридического сайта в русскоязычном сегменте.
Также была реализована оптимизация под социальные сети, проведен комплекс работ по юзабилити, оказывалась техническая поддержка. Основной и значительно разработкой, которая повлияла на рост заявок и конвертировала клиентов с сайт стала продвинутая форма заявки на сайте с предварительной записью онлайн и набором функционала, который позволял сделать персонализацию формы под различные целевые группы пользователей в соответствующих разделах сайта.
