Разработка и продвижение сайта медицинского центра

Дизайн, создание сайта Регионального медцинского центра в Харькове, а также рекламная кампания и SEO продвижение. Период: 2014-2016 г.

Региональный медицинский центр (РМЦ) — это современный медицинский центр с большим спектром услуг, клиническая база Харьковского национального медицинского университета.

Многопрофильный лечебно-диагностический комплекс с высокими стандартами обслуживания, ориентированный на максимальное удобство для пациентов. В центре используются прогрессивные методы диагностики и лечения: современные лабораторные исследования, VRI-диагностика, физиотерапевтические и эфферентные методы (плазмаферез, УФОК, ВЛОК, гирудотерапия).

Задачи от клиента

создание сайта
разработка стратегии продвижения медицинского сайта
ребрендинг
повышение видимости предложения
рост конверсий

Проблема

Давно и хорошо зарекомендовавший себя медицинский центр Харькова обслуживал пациентов со всего города. Однако записи на приемы к врачам осуществлялись исключительно по оффлайновым каналам, что несомненно являлось сильнейшим упущением. Ввиду этого было принято решение о том, что мед. центру необходим сайт и его качественная оптимизация под поисковые системы, а также ряд мероприятий, которые повысят узнаваемость мед. центра в сети Интернет и будут способствовать повышению кредита доверия от целевой аудитории к предприятию.

Стратегия интернет-маркетинга

Стратегия Интернет-маркетинга включала в себя 3 этапа:

Разработка современного медицинского сайта (требования: функциональность (онлайн-запись, прайс-лист, формы обратной связи, голосования и т.д.), адаптивность).
Привлечение новых посетителей/клиентов с помощью роста видимости предложения (SEO, SMM).
Вовлечение посетителей/клиентов с помощью продвижения в социальных сетях (VK, Facebook), форм обратной связи непосредственно на сайте.

Данные мероприятия были направлены на повышение доверия и как следствие количество пациентов мед. центра. В составе работ были использованы инструменты Интернет-маркетинга, которые поспособствовали росту представленности сайта в сети Интернет, что в свою очередь увеличило посещаемость и уровень обращений из числа целевой аудитории.

Фирменный стиль и разработка

Был разработан быстрый современный адаптивный сайт. Также на сайт были внедрены маркетинговые коммуникационные инструменты, которые позволили целевой аудитории сайта более доступно и просто записаться на прием к врачам или уточнить различные вопросы в онлайн режиме.

Поисковая оптимизация сайта

При формировании семантического ядра были учтены особенности медицинского маркетинга. Рост видимости базировался на одновременном продвижении ВЧ и НЧ-запросов - семантическое ядро составляло около 200 поисковых запросов. Основные посадочные страницы были подкреплены регулярным обновление блога с анкорными ссылками, а также кольцевой моделью перелинковки. Все тексты на сайте, а также структура были разработаны таким образом, чтобы максимазировать положительное влияние поведенческого фактора.

Результаты

Видимость ресурса (сайта) с 01.05.2015 г. к 01.05.2016 г. выросла с 4% до 56% (согласно данным сервиса AllPositions)

Показатели:

29% запросов - в ТОП-3
47% запросов - в ТОП-10
90% запросов - в ТОП-30

Трафик:

Доля органики (Google, Яндекс): возросла с 4,1% до 67,3%.

До начала работ:

После завершения работ:

Позиции на 01.05.2016 г. по Google.com.ua (некоторые):

медицинский центр - 1 место
санитарная книжка - 1 место
справка для гаи - 1 место
гастроскопия харьков - 1 место
офтальмолог в харькове - 1 место
рентген харьков - 1 место
гинеколог харьков - 1 место

За год работ по сайту было достигнуто следующее:

Уровень конверсий вырос на 950%
Уровень общей представленности вырос на 280%
Рост целевого трафика за 9 мес. составил 2165%

В целом, процент окупаемости совокупности маркетинговых кампаний составил: 275%

Отзыв клиента

Наш изначальный сайт был полностью переделан, и теперь он современный и функциональный. Главная задача, которая стояла перед Веб-машиной — это разработать возможность онлайн-заявок с сайта и продвинуть его в поисковых системах. Рост посещаемости и заявок с сайта фактически удвоился за 3 мес. работы! www.rmc.kh.ua
Стец Н.А., Коммерческий директор - ООО Экомет