Раскрутка аккаунта в Behance — продвижение услуг дизайнера
Просмотры: Загрузка...
Прежде чем рассмотреть вопрос продвижения в Behance, давайте дадим ответ на вопрос: что такое Behance (бихансе) и зачем он нужен? Какую пользу может принести архитектурной или дизайнерской студии? Насколько необходимо продвижение в Behance?
Итак,
...зачем продвигаться в Behance?
Behance — это креативная платформа номер 1 в мире, на которой дизайнеры, и представители творческих профессий могут делиться своими работа, презентовать свои кейсы, оценивать других дизайнеров, и что самое главное — продвигать свои услуги. Целесообразность продвижения в Behance определяется статистикой: по данным на февраль 2018 года в индексе Google находится более 127 млн. страниц, преимущественно с кейсами проектов, ежемесячная аудитория составляет 2,5 млн. посетителей с общим числом просмотров 54 млн. просмотренных страниц в месяц! Значительный процент посетителей сайта — это потенциальные клиенты. Именно этот фактор делает площадку одним из основных каналов привлечения заказчиков в сегменте услуг графики, иллюстраций, создания сайтов, motion дизайна, разработки веб-интерактива, архитектуры, дизайна продуктов, а также дизайна в целом.
По статистическим данным Alexa сайт находится на 463 месте в мире по посещаемости.
54000000 просмотров - Посещаемость Behance (по данным Alexa на 02.2018 г.)
Предыстория
До отказа от предоставления услуг дизайна и веб-разработки сайтов мы планировали активное продвижение в Behance, однако наши планы поменялись и мы свернули целом направление, чтобы сфокусироваться на интернет-маркетинге и бросить все силы в рекламу, PR, SEO, крауд и прокачку других скиллов. Однако стратегия и даже тактика остались, и мы готовы поделить нашими наработками.
Для формирования плана маркетинга раскрутки в Behance была проделана большая работа: изучались успешные кейсы по продвижению в Behance как в русскоязычной среде, так и в англоязычной. Причём акцент однозначно делался на американские кейсы, также мы изучали аккаунты с позиции их тактических наработок, типов популярных постов, анализ используемых хэштегов, задействование социальных сетей, их взаимодействие с аудиторий, их действия вне Behance, SMO на их сайтах, вобщем провели стандартный бенчмаркетинг.
За основу брали такие раскрученные аккаунты (более 1 млн. просмотров), как:
- Bram Vanhaeren (1 млн. просмотров)
- Mike Campau (3 млн. просмотров)
- Andreas Preis (3,4 млн. просмотров)
- Emi Haze (3,7 млн. просмотров)
Также предлагаем Вам изучить другие раскрученные аккаунты в Behance, но уже непосредственно в Вашей нише, например, в категории — «Архитектура», или «Дизайн продуктов». Как бы там ни было, успешный опыт презентации своих работ будет полезным для разработки маркетинговой стратегии.
Но самое главное, что Вы должны почерпнуть у этих ребят — это то, как эффективно презентовать Вашу работу и показать её с выгодной стороны!
Пару слов об оформлении кейсов. Продвижение в Behance возможно только при качественно оформленных работах. Поэтому следите за тем, чтобы изображения и их описания были логически последовательными, детализировано отображали процесс создания работы, а на обложке стояла максимально привлекательное изображение. Это будет влиять на CTR то есть кликабельность Ваших работ в общем списке. Также важно указывать всех участников проекта (это увеличит охват просмотров).
На втором этапе мы подытожили имеющийся успешный опыт и сформировали на его основе стратегию интернет-маркетинга.
Теперь по сути.
Наша стратегия раскрутки в Behance
Мы выделили 3 основных этапа:
- оформление и прокачка аккаунта
- раскрутка аккаунта Behance
- продвижение своих кейсов в Behance
Продвижение в Behance. Этап 1
В целом его можно охарактеризовать как оформление и прокачка аккаунта. Цель: создать полностью оформленный и заполненный аккаунт компании. Задачи этапа:
- Создать личный аккаунт дизайнера, а также всех участников Вашей компании. Заполнить по возможности все поля.
- Создать группу Вашей студии.
- Установить взаимосвязь между сайтом и аккаунтами в Behance: установить ссылку на сайт, и на сайте — например, в футере значок Behance, а также провести SMO на страницах кейсов, уже размещенных на Вашем сайте.
- Подписаться на дизайнеров с интересными проектами в Вашей ниши (возможно можно будет что-то подчерпнуть в оформлении кейсов, или аккаунта Behance в целом — разумеется, не самих работ :-)
- Добавить несколько имеющихся проектов.
Продвижение в Behance. Этап 2
Много подписчиков сразу не будет, если конечно модераторы Behance не сочтут добавленные Вами проекты исключительными и сразу не добавят их как избранные в одну из категорий Галерии проекта.
Поэтому, чтобы получить первичное признание на Behance, кроме публикации своих кейсов и работ можно создать серию потенциально востребованных кейсов, а именно: провести редизайн уже существующих брендов.
Данный приём уже неоднократно использовался дизайнерами со всего мира. Например, берём такие известные бренды, как Apple, Microsoft, Starbucks, X-space, Telsa, ну или любой другой, который Вам нравится. И делаем своё виденье их фирменного стиля. Оптимизируем страницы кейсов под брендовые запросы, с акцентом на англоязычных пользователей и вау-ля! Трафик и количество просмотров растёт! Можно пойти ещё дальше, и отправить Ваши работы в отдел маркетинга соответствующих компаний, возможно, они заинтересуются Вашим мастерством!
Часть вторая этапа №2. Это работа с сетью профессионалов-дизайнеров. Активно пишите комментарии, оценивайте другие работы, добавьтесь в сообщество Behance на Facebook, вобщем займите активную позицию и станьте заметной фигурой сообщества!
Продвижение в Behance. Этап 3
Допустим, мы уже активный участник сообщества, и у Вас есть не менее 1000 подписчиков и 20000 просмотров.
Настало время продвигать свои лучшие работы!
Частота публикаций и их содержание
Публикуйте не более 1 проекта в день, а лучше не чаще 1 проекта в 1-2 недели. Здесь определённо лучше качество, чем количество. Время в перерывах потратьте на доскональную проработку кейсов — изображения должны быть впечатляющими и цепляющими, обращая внимание на детали: шрифты, последовательность слайдов, их описание — всё должно быть идеальным.
Касательно последовательности, то используйте шаблон:
- Описание самого проекта
- Задача, поставленная клиентом
- Решение задачи (детально описать процесс решения)
- Конечный итог
Лучше всего публиковать проекты от лица группы участников, это будет более эффективно в контексте продвижения аккаунта.
Лидогенерация на Behance
Не забудьте добавить как в группе, так и на страницах аккаунтов дизайнеров способ связи для отправки брифа на заказ + укажите географию клиентов, с которыми Вы можете работать, лучше всего указать — worldwide.
И помните золотое правило продвижения на Behance — публикуйте только самые лучшие работы!
Список тактических приёмов постоянно дополняется новыми, тем не менее, даже использование перечисленных в нашей статье приёмов позволит Вам значительно повысить представленность и видимость, а значит и интерес к Вашим работам в Бихансе!
P.S.
Многие прибегают к помощи платных и бесплатных сервисов, которых в настоящее время уже немало (например, Dribe, BeTop и т.д.), однако это может иметь лишь временный характер и по сути продвижение в Behance сводится к тому, чтобы Вашу работу заметили кураторы и добавили в избранные галереи, в которую попадает менее 1% от всех загруженных работ дизайнеров. Именно это "даёт" тысячи и десятки тысяч просмотров и лайков... Для этого нужно, чтобы Ваша работа:
- получила положительный отклик от других авторов (лайки, комментарии)
- проект должен включать в себя 6-20 изображений без повторения
- изображения в высоком разрешении, не менее 1400 пикселей
- никаких водяных знаков
- проект должен быть завершенным (не черновик)
- иметь привлекательную обложку
- была корректно настроена: соответствующая категория, указаны соавторы, группа, инструменты, теги и описание
- а также носила инновационный характер, была качественной, оригинальной и тщательно продуманной - это, пожалуй, самый важный пункт!
Подробнее Вы можете почитать об этом в статье от самих кураторов Беханс: https://medium.com/behance-blog/behance-curation-philosophy-and-approach-6e0ae9ab350f
Успехов в продвижении в Behance, увлекательных проектов, которыми можно гордиться и серьёзных клиентов!
Вопрос к дизайнерам и маркетологам дизайн-студий. Как Вы продвигаете свои услуги?
